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大家快来看,马口铁盒包装卖萌了!下

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人气:-发表时间:2016-02-25 11:20【

马口铁盒包装耍个性,卖萌只为生产力!

上期我们讲到了很多企业不乏大型企业,为了拉动产品的整体销量,扩大市场占有率,以此将产品外包装萌化来吸引消费者的注意力。我们也稍微提了一些关于产品包装卖萌的案例,那产品单纯只是依靠包装卖萌就能拉动销量吗?我们接着分析。

据笔者了解,现在老一代的消费者开始慢慢退出了消费的主流舞台,深受互联网影响的新年轻一代正逐步开始掌握消费的主导权。而以往那些包装主题陈旧,形象老化的产品也因为消费权的变更面临着淘汰,因此,如何才能吸引年轻消费者的目光,实现产品年轻化,做到产品与年轻消费者之间有更好的互动,是现在许多企业必须要考虑的事情。在这种消费主权变更的形势下,卖萌也就成为了最行之有效的手段,企业借助各种网络语言、时尚热点将马口铁盒包装萌化,能更好的开展与年轻消费者之间的沟通。

实际上,包装卖萌早之前便已经存在,2013年可口可乐公司就推出了一款昵称瓶的可乐,当时瓶身上就印着“做个好汉子”“最初的梦想”等广告语,依靠这种卖萌式的营销手段,这款可口可乐包装在社交网络上被网民大量分享,依靠昵称瓶的帮助,在产品推出的当季,可口可乐的销量较上年同期增长幅度就超过20%,也大大超出了公司当时定制的10%的预期增长销量目标,并且在广告界的中国艾菲奖中摘得全场大奖,可见这种独辟蹊径的营销方式威力之巨大。

马口铁盒

从可口可乐昵称瓶到统一小茗同学再到张君雅小妹妹,可以发现,萌物所到之处往往战无不胜。萌化的包装被附加了快乐、容易传染、也易于分享,这种传播效果往往也是企业最乐于看到、最渴望达到的。从可口可乐卖萌包装的出现到现在,卖萌类马口铁盒包装的流行印证了一个趋势,即目前消费市场主流群体正在发生变化,现在的年轻消费主体,不再喜欢传统、陈旧的东西,所以为了产品能有好的销量,营销的新意应该对上他们的口味。不过,还得提醒各位企业一点,卖萌虽好,不过也得找到适合的点,不同的商品应该提取出不同的萌点,切忌和其他产品同日而语。

当然,现在的年轻消费者选择商品也不会单纯的因为萌包装,萌只是一种吸引消费者的营销手段,让消费者最终决定购买的关键还是在于内容,诸如可口可乐和统一因为其背后有强大的产品支持,所以卖萌包装才能获得成功。无论选择什么形式的马口铁盒包装,最关键的还是在于产品安全,消费者选择产品也就是选择了对公司的信任和保障,所以企业在选择卖萌包装的同时,还需要看到萌背后消费者对产品品质的信赖。在此基础上,企业再推出一些有特色和个性化的包装,才能让产品的宣传效果长期有效。

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